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处心积虑拼对策,“剧游联动”能否打开模式新思路?

 《军师联盟》可谓是近期花大力气营销的“流量大剧”,三国IP+制作精良+一线大咖,但是在时下古装IP大热的态势下,《军师联盟》想要脱颖而出,不讲究些谋略是不行的,于是,有着“鹰视狼顾”的大军师想了一出妙计——“剧游联动”。 ​

 

 

万豪棋牌 ​《大军师司马懿之军师联盟》的同款手游《军师联盟》将在七月份正式上线,这款手游上线首先考虑到了观众对于三国的情节以及对IP内容设定的丰富性和无限可能性,打算从剧情、画面以及人物的塑造上都力图完美还原影视剧,打造一个与影视剧相同的平行世界。

 

 

​《军师联盟》为了更加有效地进行剧游联动,制定了一些个性化策略。制片方在做剧本的时候,游戏方已经开始介入参与了。双方的立项时间几乎是同步的。从前期的沟通,随后的共同制作,共同定义世界观,双方是在一个公开的环境下进行合作的,除了产品方面的同步合作外,在之后的宣发环节游戏方也和制片方达成了一致。除此之外,对于游戏本身,也有了更深入的见解:

 

 

万豪棋牌 ​首先,《军师联盟》的电视剧本身只选择了一个人物司马懿、一个国家魏国进行演绎,MMO(游戏类型)可以做更好的还原,同样ARPG(角色动作)可以很好地去做代入感,而且ARPG游戏还是处于一个比较空白的阶段,《军师联盟》有望可以通过“剧游联动”有效的切入进去

万豪棋牌 其次,“剧游联动”产品,游戏的玩法释放、版本更新很大程度上要参考影视剧的播放进程,《军师联盟》的游戏产品的上线和影视剧的档期进行了有效地结合,而《军师联盟》的播出形式则满足了“密度高”、“时间长”这两个特点,对于有效控制游戏节奏、把握版本进度都是十分有利的。

再次,游戏对影视内容的还原虽然可以吸收不少剧粉,但产品的核心受众依然是游戏用户,《军师联盟》需要更好的平衡内容还原与核心用户的游戏体验;包括核心玩法用户、三国题材用户、电视剧粉丝、明星粉丝等几类用户,处理好不同类型用户群之间的关系并调整玩法体验。

 

 

​但通观《军师联盟》的联动模式依旧还是以电视剧的衍生品为主,与当下多数电视剧的做法不尽相同。

  • 内容+游戏:“微微”打造联合营销的前车之鉴

真正在游戏与电视剧在内容营销上融合得比较成功的,还算是《微微一笑很倾城》,从最初2016年小说IP改编同名漫画7月在线连载,8月电影上线、手游上线、同名电视剧上线,《微微一笑很倾城》里游戏和影视的珠联璧合打造了一个完美的“剧游联动”营销。 

 

 

​电视剧《微微一笑很倾城》是根据同名游戏网文改编的,而《倩女幽魂》在行业内也是小有名气,正因为这款游戏和小说中的《梦游江湖》契合度颇高,所以游戏方和剧方才选择合作,进行联合营销。也因为该剧的成功植入,让这款游戏名声大噪,紧接着手游上线,许多观众都纷纷入坑。

 

 

万豪棋牌 ​《倩女幽魂》手游以架构虚拟世界的形式渗透到游戏中,得到了广大从业者与用户的高度赞誉,一度跻身热门游戏排行榜前列。

《微微一笑很倾城》中植入《新倩女幽魂》游戏和无数的广告,不仅是一次成功的内容营销和游戏营销,更拓宽了游戏和各类商家的营销渠道,使新游戏、品牌商家和热播电视剧形成了一次良性互动。

游戏和与电视剧的深入合作,达到互利共生。男主角代言《倩女幽魂》手游,完成了从PC到移动,从剧粉到游戏粉丝的全覆盖,更给我们指明了方向。剧游联动最重要的还是要在内容上契合。这种恰到好处的相辅相成,不仅不会影响电视剧的文化艺术属性,反而可以为其完善细节,提供助力。在拍摄过程中,《新倩女幽魂》不仅为电视剧提供了已经受到玩家与市场肯定的游戏内容,更有专业的游戏顾问帮助剧方把关台词与表演,尽可能避免突破次元的“尴尬症”。

 

 

万豪棋牌 ​当下游戏营销模式已经走向了内容营销,游戏从立项初始就保持与影视剧创作团队高频率的沟通与交流。电视剧与游戏相结合不仅是一次成功的内容营销和游戏营销,更拓宽了游戏平台和各类商家的营销渠道,使游戏平台、品牌商家和热播电视剧形成了一次良性互动。

  • 内容+游戏: 热播剧≠游戏的高流量

 

 

​目前,热播剧的同名手游都瞄准了年轻人市场,但电视剧的粉丝不能等同于游戏粉丝,制作方在IP开发时要把影视和游戏的受众区分开来。就拿《花千骨》和《琅琊榜》来说,《花千骨》的观众群定位为年轻上班族、学生,和游戏玩家群体切合度较高,所以游戏推广较为顺利,而《琅琊榜》的观众年龄层相对较高,没有太多的游戏冲动和时间,因为“剧粉”转化为游戏玩家的难度较大。 

 

 

万豪棋牌 ​此外,周播剧更容易激发“剧粉”转换为玩家——播出周期较长,有充分的时间吸引普通游戏玩家,也能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。此外,题材类型也是“剧游联动”的核心关键,仙侠类、探索类电视剧比青春、商战、宫斗剧更具成功可能性,毕竟游戏的主要玩家是男性。

 

 

万豪棋牌 ​对于未来,席卷影视圈的“剧游联动”将是IP产业及影视界的发展趋势,大部分电视剧观众也在玩游戏,游戏已经成为大众娱乐中至关重要的一个领域,所以探索“剧游联动”及更多跨平台合作的可能性,或能更广泛深入发掘影视剧的潜在价值,“好剧本+好故事+好游戏”将会使“IP”内容的价值开发最大化。如何从年轻群体中找到电视剧与游戏玩家这一共同受众群体,利用好“IP”内容本身,通过不同渠道、媒体、活动的宣传,相互渗透,深度吸引游戏、影视、IP、明星粉丝四维用户,才是“剧游联动”互利共赢的核心之重。 ​​​​​​​​​​​

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